追逐千億風(fēng)口 互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)

   社區(qū)團(tuán)購(gòu)近來(lái)愈發(fā)火爆，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在該領(lǐng)域加碼布局。機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒖焖偌觿。乱惠?ldquo;燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_(kāi)啟。但與此同時(shí)，也應(yīng)警惕二級(jí)市場(chǎng)概念炒作。

   互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)

   天眼查信息顯示，近日成立的眾買秀（海南）科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包含食用農(nóng)產(chǎn)品零售、新鮮水果零售、新鮮蔬菜零售等。值得注意的是，國(guó)美控股集團(tuán)有限公司持有該公司100%股權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是國(guó)美控股布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的前奏。此外，近日拼多多隸屬公司上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司新增“多多拼菜”“多多雞”“多多果園”等商標(biāo)信息，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

作為一種以熟人和社交關(guān)系為紐帶在社區(qū)群體范圍的消費(fèi)行為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正成為“香餑餑”，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已在該領(lǐng)域布局。

   新一輪“燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_(kāi)啟

   社區(qū)團(tuán)購(gòu)概念其實(shí)并不陌生，平安證券表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的第一波投資熱潮為2018年，行業(yè)半年內(nèi)融資金額高達(dá)40億、新玩家不斷進(jìn)場(chǎng)。然而過(guò)快擴(kuò)張和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致大批企業(yè)資金鏈斷裂，行業(yè)陷入低潮。但此次疫情大幅加快了消費(fèi)者培育的步伐，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)態(tài)的價(jià)值被重估，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局。展望未來(lái)，原有龍頭企業(yè)已磨煉自身兩年有余，而新入場(chǎng)者則擁有充足的資金，短期內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒖焖偌觿?，新一?ldquo;燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_(kāi)啟。

   但對(duì)于未來(lái)的發(fā)展前景，機(jī)構(gòu)間也存在爭(zhēng)議。安信證券表示，看好社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式的長(zhǎng)期前景，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中布局，有望進(jìn)一步在產(chǎn)業(yè)變革中打開(kāi)成長(zhǎng)空間的標(biāo)的。中泰證券則認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也存在一定隱憂。該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區(qū)O2O。對(duì)于后O2O時(shí)代的社區(qū)團(tuán)購(gòu)來(lái)說(shuō)，如何用性價(jià)比覆蓋履約成本的增加、線下消費(fèi)體驗(yàn)的缺失，如何將社區(qū)流量有更好的留存和轉(zhuǎn)化以及如何將城市間分散的消費(fèi)群進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作，都是需要長(zhǎng)期探索的難點(diǎn)。

   有市場(chǎng)人士提醒稱，當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局仍不確定，盈利表現(xiàn)也不確定。社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)市場(chǎng)的影響目前還很難估算，對(duì)二級(jí)資本市場(chǎng)上市公司的影響有限，短期很難對(duì)公司的業(yè)績(jī)有大幅提升，對(duì)于相關(guān)概念股的題材炒作投資者也需要保持謹(jǐn)慎態(tài)度。