動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來“黃金時(shí)代”

   近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。2017年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1536億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年我國泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模也達(dá)到2億多。龐大的用戶規(guī)模為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的需求市場(chǎng)。

   政府也發(fā)布了一系列的政策措施推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和完善。同時(shí)，政府對(duì)版權(quán)保護(hù)的強(qiáng)調(diào)也使得我國動(dòng)漫版權(quán)市場(chǎng)環(huán)境有了很大的改善。

   而經(jīng)濟(jì)大環(huán)境方面，90后以及00后成長環(huán)境優(yōu)越，更樂意進(jìn)行文化娛樂消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，90后和00后人群規(guī)模達(dá)2.8億多，文娛消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的28.9%。在24歲以下用戶中，視頻服務(wù)和游戲服務(wù)類等在線娛樂產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了用戶較多的時(shí)間，比例分別達(dá)到27.1%和9.2%。

   動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要指以動(dòng)畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。2013年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，騰訊、網(wǎng)易等在文娛產(chǎn)業(yè)的資本投入助推中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入快速發(fā)展期。

   動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容方，包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。中游是渠道發(fā)行方，包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電影院線以及各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，IP授權(quán)代理公司等，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等。

   我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)壟斷地位。用戶針對(duì)內(nèi)容選擇平臺(tái)，且平臺(tái)間尚未形成排他性關(guān)系。從長遠(yuǎn)的發(fā)展邏輯來看，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有很大的想象空間。

   動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為IP富礦，具有巨大的IP衍生開發(fā)價(jià)值。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)而言，掌控明星IP，相當(dāng)于對(duì)下游產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的壟斷。但I(xiàn)P 產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力按產(chǎn)業(yè)鏈的方向逐步放大。因此，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈將是動(dòng)漫企業(yè)未來最大的盈利方向。

（文章來源：公眾號(hào)天盈TIME ）