雙11十周年 看新零售如何升級(jí)

   2018年10月20日，阿里召開了2018天貓雙11全球狂歡節(jié)新聞發(fā)布會(huì)。在新零售的大潮沖擊下，今年的雙11將真正實(shí)現(xiàn)線上線下融合，新零售的時(shí)代馬上來臨，看如何進(jìn)行線下升級(jí)。

   新零售線下服務(wù)的主力是餐飲、超市、便利店、美容、KTV等到店消費(fèi)場景，其中有一些業(yè)態(tài)同時(shí)涵蓋餓了么、口碑、天貓三種不同消費(fèi)場景。例如肯德基、星巴克，用戶可以選擇到店消費(fèi)、餓了么外送、以及在天貓購買會(huì)員卡、優(yōu)惠券、禮品卡、咖啡杯等周邊。其實(shí)往年線下也有很多商戶會(huì)參與雙11的互動(dòng)，只不過今年是一個(gè)真正的融合，包括盒馬鮮生，銀泰百貨等阿里旗下企業(yè)都會(huì)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

   我國生活服務(wù)電子商務(wù)市場規(guī)模從2013年的4340億元增長到2017年的2.7萬億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到5.6萬億元。其中占比最高的是食品消費(fèi)，2017年占比43%。目前滲透率還并不高，2017年僅為14.7%，所以還有較大的市場空間。阿里看好上述機(jī)遇，戰(zhàn)略投資銀泰商業(yè)、收購高鑫零售，近期還將餓了么與口碑合并正式成立本地生活服務(wù)公司。粗略估計(jì)，在過去的3年時(shí)間里，阿里在線下布局上耗資超過750億。阿里期望本地生活服務(wù)公司與阿里生態(tài)內(nèi)原有各個(gè)板塊產(chǎn)生更大的協(xié)同效應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)。在新零售、會(huì)員體系、營銷、物流、金融等領(lǐng)域，把數(shù)字化的本地服務(wù)延伸到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。此外，另一巨頭騰訊也看好本地服務(wù)市場，支持美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，入股了永輝超市，并快速布局了中百集團(tuán)、紅旗連鎖、沃爾瑪、家樂福等商超巨頭，與阿里形成雙寡頭競爭格局。

   巨頭爭相布局+本地生活服務(wù)首次納入雙11，有望加速推動(dòng)本地生活服務(wù)市場的新零售升級(jí)。積極布局社區(qū)消費(fèi)的相關(guān)公司或贏得市場關(guān)注。

   此外，10月20日，新一輪個(gè)人所得稅改革的專項(xiàng)附加扣除政策：《個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除暫行辦法（征求意見稿）》向全社會(huì)公開征求意見，預(yù)計(jì)將于2019年1月1日起實(shí)施。這是繼10月1日開始實(shí)施的個(gè)稅起征點(diǎn)由3500上調(diào)至5000元并調(diào)整稅率后，再次就專項(xiàng)抵扣的內(nèi)容、方式進(jìn)行明確界定。

   據(jù)機(jī)構(gòu)測算，10月1日的個(gè)稅提高起征點(diǎn)+此次專項(xiàng)抵扣，合計(jì)釋放的減稅效果有望達(dá)到2000億元。此次《專項(xiàng)抵扣暫行辦法》則對(duì)于月收入在1-2萬元、有房有貸款有娃的城市中產(chǎn)人群最為有益。從這類人群消費(fèi)習(xí)慣來看，重點(diǎn)偏好的中檔可選消費(fèi)品、中高檔必需消費(fèi)品、服務(wù)型消費(fèi)等品類有望在此次減稅落地后顯著受益。